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常州房地产杂谈

（一）平面设计师？图片易容师？ 2B铅笔秃了很多年了，老态龙钟地留给了艺术的梦，因为电脑设计时代来了， photoshop、pagemark优雅地抽着现代科技的烟。铅笔不再流出艺术的线条，而成了偷懒的路径，在平面设计者的手中，非常娴熟。凡高麦田守望者消失了，被粘贴在某某厂出产的推土机的图层后，避孕套被举得高高，却在自由女神像的手中。图片的东拼西凑如果称得上广告创意，纳鞋垫的阿婆可以自诩广告大师了。创意的号角一吹响，平面设计的大师们就摆起了图片拼凑的龙门阵，隔壁阿三的房子被挪到了纽约第五大道，法国塞纳河流到常州花园，电脑易容术让图片创意无处容身，图片嫁接惯性的流毒浸渍已久，唯一的区别：谁拼凑地更不留痕迹。平面设计师？图片易容师？■ （二）抄袭不等于模仿广告工厂。烟雾缭绕。忙碌的创作者们正偷偷地铸造广告，深圳上海北京的广告从案牍或网站扯了出来，硬生生地塞进了模具，等不及冷却，被刊在报纸的头版头条。早上醒来，发现，常州的广告已经工业化。原创被塞进了童话故事，慷慨激昂地讲给公司里新来的小孩。半年过去了，小孩说：天下文章一大抄。创意的智力游戏挂在了城市的屋檐下，抄袭的手工作业登堂入室了，殊不知，45码的鞋子里委屈着三寸金莲。还是从模仿开始吧，既然跟不上人家。还是从模仿开始吧，莫抄袭了。还是从模仿开始吧，让思想注入作品吧。■ （三）文案袖手旁观？平面埋头苦干？思想者的雕塑挪到了广告创作的办公室里，被搁在了电脑的面前，一个文案，一个平面，默守着屏幕思考，没有语言。榕树的叶，蔷薇的瓣，樱桃的果，芭蕉的干，风牛马不相及的词从五千年的汉语字典里抠了出来，通过EPSON扔给了平面设计师，文案袖着手舒了口气，开始微笑。将军崖的天书文案使设计师愕然，线形的思维无法参透逻辑的神经错乱。鲁老爷子说：不说还明白，越说反而越糊涂。文案被搓成了纸团扔进裤裆下的垃圾篓。图片和色彩肆无忌惮，抄袭和照搬人仰马翻，呕心沥血的暴风雨过去了，设计师疲惫地舒了口气，开始微笑。■ （四）文案不是组词造句文案不是一锅清汤，辞藻优美的散文诗还抵不上小贩的糖醋栗子，文案是对生活和产品淬炼后的纯粹，我用我祖母做杂菜汤的方式写文案，把所有能找到的有趣的佐料都丢进汤里，然后慢慢让汤浓缩。或许刚开始汤相当稀薄且不怎么样，此刻，你需要的是耐心，继续搅拌，终会烹熬出一钵香味四溢的浓稠好汤。好的文案的确是有香味的，无需你大声嚷嚷地自我聒噪，上帝自会登门造访，俗言道，酒香不怕巷子深。■

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